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包容性需要包裝，而包裝需要包容性

來源： | 發(fā)布日期：2021-09-23

包裝已經(jīng)做出了一些努力，令人高興的是，我們開始看到通過包裝發(fā)揮作用的公司對包容性的新關(guān)注。為年輕人、老年人和不同能力的人創(chuàng)造包裝是必須要做的。幾十年來，我們一直試圖通過 HFES、學(xué)術(shù)界（例如，北卡羅來納州的人為因素和應(yīng)用認(rèn)知心理學(xué)）、設(shè)計公司以及不時的行業(yè)（即拜耳阿司匹林和 Advil，通過更容易掌握封閉材料）。

包裝世界

好吧，現(xiàn)在我們有更多的資源可以開始有所作為，我們可以感謝環(huán)境、社會和公司治理 (ESG) 領(lǐng)域的投資者（尤其是千禧一代），因為他們要求改變投資組合以增強 ESG 作為一個關(guān)鍵的新全球指標(biāo)。我們要感謝寶潔、聯(lián)合利華、家樂氏、拜耳、塔吉特等公司為做正確的事所做的努力和投資。

我?guī)缀鯀⒓恿肆碌奶摂M PAC（加拿大包裝協(xié)會）顛覆者峰會，并參加了一個關(guān)于包裝包容性的重要性和價值的會議。寶潔公司的包容性負(fù)責(zé)人 Sam Latif（碰巧是盲人）非常喜歡聽和看。他首先以商業(yè)案例的形式進(jìn)行了猛烈抨擊。在全球范圍內(nèi)，有 18 億人具有不同的能力，他們的消費能力恰好為 8T 美元。這當(dāng)然把它賣給了參加的觀眾，它最終給了我更多的彈藥來把它推給我們的客戶，而不必依賴于利他主義，或者回答“為什么？” 用“這是正確的做法”。

好吧，對于那個差異制造者，我只想指出，當(dāng)您從根本上轉(zhuǎn)向包容性設(shè)計和商業(yè)化時，您會做一些其他事情。您為投資界建立了更強大的 ESG，為多達(dá) 1.8B 人（具有“令人驚嘆”的因素）創(chuàng)造了新的機會和喜悅，并為您的公司帶來了新的收入增長。您還允許包裝發(fā)揮關(guān)鍵推動力的作用，同時為其他大眾提供更愉快的體驗——通過為（比較）少數(shù)人設(shè)計，您可以取悅大眾。

對我來說最重要的是，當(dāng)包裝成為這種方便的推動因素時，我只是感覺很好。以下是一些包容性包裝的最新示例。

Herbal Essences 洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素 (P&G) — 瓶子經(jīng)過激光蝕刻，盲人或其他潛在的殘疾人可以在淋浴時區(qū)分洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。

Coco Pops 麥片（英國家樂氏） ——該品牌推出了一種新的盲文包，圖形更簡單、更大，以及 NoviLens 應(yīng)用程序的信息，您可以用智能手機掃描該應(yīng)用程序以顯示大量產(chǎn)品信息，然后點擊旁白，您的手機就會讀取向用戶提供所有信息。適合盲人或視力受損的人。

度數(shù)除臭劑（聯(lián)合利華） ——該品牌開發(fā)了一種新穎的包裝，適用于上肢有差異的人，可以使用磁性封口和包裝上的衣架附件自行涂抹除臭劑。

還有許多其他例子，但為簡潔起見，上述商業(yè)化項目舉例說明了目前正在追求的應(yīng)用類型，以支持全球 18 億可能受益的至少一部分人。有了包裝專業(yè)人士以及寶潔和家樂氏的承諾，他們都表示將在全球范圍內(nèi)建立其產(chǎn)品的包容性，我們預(yù)計未來會出現(xiàn)一些令人興奮的創(chuàng)新，以及許多微笑的人。

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